De Bond van Boerderijzuivelbereiders (BBZ) zet zich al meer dan honderd jaar in voor boerderijzuivelbereiders in Nederland. De organisatie werkt aan kwaliteit, innovatie en zichtbaarheid van boerderijzuivel, met vijf duidelijke kerntaken: belangenbehartiging, kennisdeling, merkbewaking, keuringen en marketing & promotie.

Vrhl Content en Creatie ondersteunt de BBZ bij het vertellen van dit verhaal. Dat doen we onder andere via het vakblad Boer en Zuivel en door het verzorgen van alle marketing- en communicatieactiviteiten richting consumenten.

Uitdaging

Boerderijzuivel is ambachtelijk, lokaal en vaak generatie op generatie opgebouwd. Dat verhaal is sterk, maar niet vanzelf zichtbaar voor een breed publiek. De uitdaging is om dit ambacht toegankelijk en aantrekkelijk te maken voor de consument, zonder het te romantiseren of te versimpelen.

Aanpak

Vrhl Video ontwikkelde en produceert de doorlopende videoserie Land van Boer en Zuivel. In deze serie nemen we de kijker mee naar de boerderij, waar boeren en boerinnen zelf kaas en andere zuivelproducten maken, zoals yoghurt, kwark en ijs.

We produceren zes afleveringen per jaar. Elke aflevering is compact van lengte, maar inhoudelijk rijk genoeg om een goed beeld te geven van het ambacht en de mensen erachter. Door op locatie te draaien door heel Nederland, bouwen we aan een breed en representatief beeld van boerderijzuivel.

Inzet van middelen en techniek

• Videoproductie op locatie
• Interviews met boerderijzuivelbereiders
• Drone-opnames voor overzicht en context van boerderijen en landschap
• Montage tot korte, krachtige afleveringen
• Distributie via social media en YouTube
• Gerichte inzet van betaalde promotie om de juiste doelgroep te bereiken

Resultaat

De serie loopt inmiddels al ruim vijf jaar en heeft gezorgd voor een grote zichtbaarheid van boerderijzuivel bij het publiek.

Een gemiddelde aflevering bereikt:

• circa 150.000 personen op Facebook en Instagram
• circa 75.000 weergaven op YouTube

De serie draagt structureel bij aan de herkenbaarheid en waardering van boerderijzuivel én de makers daarachter.